Temu v Česku: Jak miliardy korun mizí do Číny a co s tím EU udělá v 2026

Pan Karel, padesátník z Plzně, otevřel v lednu 2026 účet na Temu, protože „to bere každý“. Za měsíc si tam objednal 23 položek za 1 240 Kč – LED osvětlení do garáže, šroubováky, plastové organizéry, ponožky a tu legendární kapesní kalkulačku za 19 Kč. Vše dorazilo postupně během 12 až 28 dní, dva produkty nikdy. Polovina věcí fungovala překvapivě dobře, čtvrtina jen na hraně, čtvrtina byla okamžitý odpad. Karel je s nákupem víceméně spokojený. To, že právě přesouvá své peníze do tržiště v hodnotě 10 miliard korun ročně, které platí v Česku zlomek toho, co české e-shopy musí, ho ani nenapadne. A to je přesně tématem, kterému se tady budeme věnovat.

Co se vlastně děje: čísla, která vás možná překvapí

Temu, Shein a AliExpress se za poslední dva roky v Evropě explozivně rozšířily a Česko nezůstalo pozadu. Konkrétní data za rok 2024–2025:

Zdroje: Eurofiscalis – analýza 2026, CzechCrunch – TOP 100 e-shopů 2025, Lupa.cz – Stav české e-commerce 2025.

To, co tahle čísla říkají: Temu je dnes v Česku pravděpodobně mezi top 10 největších e-shopů – konkuruje Alze, Datartu, Rohlíku. Z jejího pohledu je to úspěšný byznys. Z pohledu české ekonomiky je to převod miliard korun ročně mimo zemi, a to bez kompenzačních daňových výnosů.

Proč Temu funguje za zlomek ceny českých e-shopů

Tady leží jádro celého problému. Konkurenční výhoda čínských tržišť nestojí jen na nízkých výrobních nákladech (i když i ty jsou). Stojí na systematickém využití mezery v evropské legislativě, která čínským prodejcům dovoluje fungovat za úplně jiných pravidel než českým konkurentům.

Co konkrétně český e-shop musí, a co Temu obchází:

Z toho vyplývá, proč český majitel e-shopu Musicwear (specializovaný hudební obchod, 13 let na trhu) nedávno zavřel s odůvodněním, že „to nejsou jen padělky, ale lidé je kupují„. Stejný osud potkal 4Kavky po pěti letech provozu. To nejsou výjimky – jsou to jen ti hlasití, kteří o ukončení činnosti otevřeně mluvili.

Bezpečnostní problémy: nejen padělky, ale i toxiny

Konkurenční výhoda v ceně se kromě legislativy projevuje i v kvalitě. Čínští prodejci na Temu často obcházejí evropské normy. Konkrétní zjištění z laboratorních testů:

Jihokorejský úřad pro bezpečnost výrobků testoval v 2024 dětské oblečení z Temu a našel až 622násobně vyšší koncentrace toxických látek (ftalátů, olova, kadmia) než povolují normy. Konkrétně se mluvilo o triku za €3, které obsahovalo 130 ppm olova – limit je 0,2 ppm.

Belgická kontrola v září 2024 odebrala 80 vzorků hraček z Temu a zjistila, že 18 z nich obsahuje látky zakázané v EU. Tyto hračky byly stažené z prodeje, ale objednávky pokračovaly z dalších čínských prodejců.

Český úřad NÚKIB v 2024 vyšetřoval Temu kvůli rizikovému nakládání s osobními daty zákazníků. Aplikace Temu má přístup k širšímu spektru zařízení a dat než většina standardních e-shopových aplikací.

Náš vlastní test z roku 2024 (kdy jsme porovnali devět produktů z Temu s konkurenčním Parkside z Lidlu) ukázal, že kvalita dramaticky kolísá. Některé vrtáky byly překvapivě dobré, ale šroubováky a bity byly tragické. Recenzím se nedá důvěřovat – jsou často generované nebo placené.

Co se mění 1. července 2026: EU konečně reaguje

Evropská unie po letech debat schválila reformu. 12. prosince 2025 se ministři financí na schůzce v Bruselu dohodli na zrušení bezcelní výjimky. Pravidla od 1. července 2026:

• Jednotné clo 3 € (~75 Kč) za každou zásilku z 3. zemí v hodnotě 0–150 €
• Clo se počítá za zásilku, nikoli za součet nákupu
• Velká tržiště (Temu, Shein, AliExpress) by měla vybírat clo + DPH přímo v košíku během nákupu
• Od listopadu 2026 navíc manipulační poplatek 2–5 € placený platformou
• Trvalá pravidla mají nahradit přechodný režim od roku 2028 – s novým celním systémem EU a celním datovým centrem

V praxi to znamená, že nákupní košík v Temu, kde má dnes deset položek za 200 Kč, se po 1. červenci zdraží minimálně o 750 Kč jen kvůli clu (10 × 75 Kč). Pokud platforma navíc nepřevezme administrativu, zákazník platí Česká poštou další 180 Kč za celní zastoupení.

Vidíme zde, že nová pravidla nejvíc zasahují hromadné nákupy levných drobností – přesně ten obchodní model, na kterém Temu staví. Jeden velký předmět se zdraží minimálně.

Dopad na české podnikání: ano, ale problém má hlubší kořeny

Když Temu rostlo o 50 % ročně a Allegro o 60 %, kde brala ekonomika ten obrat? Z velké části z domácích e-shopů. Podle euro.cz, celá česká e-commerce vyrostla v roce 2025 jen o 6 %, zatímco zahraniční tržiště rostla několikanásobně rychleji.

Marketingový analytik Petr Krakowczyk ze Shopsys popsal paradox českého spotřebitele: „Mají velmi vysoké nároky na lokální e-shopy – očekávají přehledné objednávkové procesy, extrémně rychlé doručení, kvalitní zákaznickou péči či jednoduché vratky. Na straně druhé ale masově nakupují na zahraničních marketplaces, kde jsou dodací lhůty o několik řádů delší, komunikace často nejasná a vratkové procesy minimální nebo neexistující.“

Jinými slovy: lidé chtějí od českých e-shopů Mercedesovou úroveň služeb, ale platí jim ceny Trabantu. Pokud Mercedes nemůže konkurovat ceně Trabantu, ekonomika ho nakonec vymaže.

Souvislost s ostatními tématy je tu zřejmá. Když jsme psali o vysokém daňovém klínu a o tom, že čeští zaměstnanci mají nižší kupní sílu než Němci nebo Rakušané, je logické, že se snaží šetřit kde se dá. Temu jim to umožňuje. Problém je, že tím dlouhodobě oslabují tu samou českou ekonomiku, ze které čerpají výplatu.

Argumenty obhájců Temu: levné, dostupné, pro chudé

Nebylo by férové vidět to jenom z jedné strany. Temu má své obhájce a jejich argumenty stojí za zmínku:

1. Pro nízkopříjmové je to často jediná možnost. Když máte minimální mzdu 22 400 Kč a potřebujete nové dětské oblečení, nářadí, domácí potřeby, jsou české e-shopy někdy 3–5× dražší. Pro mnoho rodin to není volba, ale nutnost.

2. Některé produkty jsou v ČR neuvěřitelně předražené. Jednoduchý kabel USB nebo náhradní díl k vysavači, který v ČR stojí 400 Kč, na Temu stojí 60 Kč. Část rozdílu je daně a marže, část je zbytečně vysoká marže českých prodejců.

3. EU dlouhodobě zaspala. Pravidla měla být zpřísněna už v roce 2022. Místo toho EU nechala čínským platformám 3 roky volného běhu, během kterých si vytvořily zákaznickou základnu.

4. České e-shopy mají taky problémy. Padělky, klamavé recenze, fake reviews – to není jen čínský problém. Mnoho českých marketplace mode „garantuje“ kvalitu, kterou ve skutečnosti nikdo nekontroluje.

Všechny tyto argumenty mají kus pravdy. Diskuse o Temu by neměla být černobílá.

Co můžete (a měli byste) dělat vy

Pokud se v této situaci snažíte rozhodnout, jaké zboží odkud kupovat, několik pragmatických rad:

Nakupujte na Temu informovaně. Pro některé produkty (LED osvětlení, drobné elektronické součástky, kabely, plastové organizéry, ozdobné předměty) je Temu opravdu řádově levnější a rozdíl v kvalitě je marginální. Pro tyto kategorie to dává smysl.

Nikdy nekupujte dětské produkty. Hračky, kosmetiku, oblečení, talíře. Po testech toxických látek je riziko příliš vysoké. České e-shopy a kamenné obchody nabízejí kontrolovanou alternativu.

Nekupujte elektronická zařízení s baterií. Powerbanky, sluchátka, lampy s baterií. Riziko požáru a problémů s certifikací je reálné a pojištění reklamaci v Číně je hodina vašeho času, kterou nikdy nedostanete zpět.

Pro odbornou techniku zůstaňte u českých prodejců. Vrtačky, brusky, pily – pokud něco selže, potřebujete reklamaci a servis. Temu vám nedoručí náhradní díly za pár dní.

Po 1. červenci 2026 si počítejte navíc. Než cokoli objednáte, podívejte se, kolik vás bude stát s clem a poplatkem za celní zastoupení. Často zjistíte, že český obchod je vyrovnaný nebo levnější.

Závěr: změna přichází, ale problém zůstane

Temu, Shein a AliExpress nezmizí. EU regulace od července 2026 sice srovnává pravidla, ale 3 EUR clo + případný manipulační poplatek 5 EUR znamená nárůst zhruba o 200 Kč na zásilku. Pro většinu nákupů, které dnes na Temu Češi dělají (kde si vezou 5+ položek najednou), je to znatelné zdražení. Pro velké jednotlivé položky (oblečení, větší elektronika) je to symbolické.

Skutečným problémem ale není výše cla. Je to nerovnost při kontrole, vymáhání pravidel a odpovědnosti za bezpečnost. Český celní úřad musí teoreticky zkontrolovat až 70 milionů balíčků ročně přicházejících z Číny. Reálné kapacity zvládají kontrolovat jen pár procent z nich. Bez evropského celního úřadu (plánovaný od 2028) a robustního systému vymáhání zůstanou čínské produkty v evropském obchodě bez konsekvencí.

To, co si jako spotřebitel můžete udělat sami, je informovaná volba. Vědět, co Temu opravdu prodává, kdo to skutečně platí (vy nebo někdo jiný), a kam směrují vaše peníze. Pokud jste OK s tím, že kupujete od neregulovaných čínských prodejců, je to vaše rozhodnutí. Důležité je, že to rozhodnutí uděláte vědomě, ne ze setrvačnosti „kupuju tam, kde je nejlevněji“.

Jedna věc je jistá: po 1. červenci 2026 už pro Temu nebude obnosivé posílat tisíce drobných objednávek z roztříštěných balíčků. Buď zvedne ceny, nebo otevře evropské sklady (Temu už začalo s logistickými centry v Polsku a Maďarsku), nebo se z trhu stáhne. Pravděpodobně se stane to první a druhé – Temu zůstane levnější než české e-shopy, ale rozdíl se zmenší. A část Čechů se vrátí domů. Pomalu, ale jistě.

Zdroje a další čtení

• BusinessInfo – EU zavádí clo na zásilky pod 150 €
• Eurofiscalis – Temu, Shein, AliExpress v roce 2026
• Celní správa ČR – aktuální informace o clech
• CzechCrunch – TOP 100 e-shopů v ČR 2025
• Lupa.cz – Stav české e-commerce v roce 2025